关键词曾经是SEO的全部和最终目标。如果您的网站包含足够多的关键词，您就会持续增加流量。不幸的是这导致您试图通过关键词填充来欺骗搜索引擎。这就是为什么百度在过去几年里越来越重视行为分析而不仅仅是关键词。

这种趋势现在已经完全达到顶峰，这意味着在寻求优化他们的SEO时，主要关注客户的行为分析至关重要。随着互联网竞争的加剧，企业正在将SEO作为收入杠杆。那您会从哪里开始？您应该关注什么来建立强大的SEO策略？下面我们来看看答案。

行为分析的兴起

在过去十年中，百度一直在将目标转向理解和优先考虑个性化SEO。人工智能的推出，帮助百度更好地理解搜索意图。它分析复杂的、未知的长尾查询，并将它们链接到它之前遇到的其他搜索查询——将未知搜索与已知短语（以及与这些短语相关的主题）联系起来。

当搜索者点击特定链接时，人工智能会评估各种指标，例如“出挑率”或「页面停留时间」，以了解他们对与之交互的结果的满意程度。如果用户看起来不满意，算法将考虑到这一点，并在搜索者下次遇到此特定查询时调整它显示的结果。随着时间的推移，网站被认为是最有价值的上涨到顶端。

对于每次搜索，它都会分析关键词本身和包含的周围单词。这有助于它更好地理解这些词背后的上下文（整个阶段的含义），从而为搜索者提供更准确、更有价值的SERP。百度2021年5月的更新表明其继续致力于摆脱基于关键词的搜索引擎优化。希望上涨到SERP 顶端的公司应该遵循EAT 方法（专业知识、权威性和可信度），而只支持关键词。

那些忽视这一建议的人不仅在百度最新更新中落后，而且更重要的是，未能为搜索者提供有价值的信息——因此迅速落后于他们更精通SEO的竞争对手。简单的关键词优化开始恶化，此后一直在缓慢下跌。如果您通常依赖于古老的基于关键词的SEO策略，那么你可能已经看到流量在你眼前稳步下跌。

这里有三个提醒，可帮助你开始使用行为分析来推动SEO。

提醒1：关注投资回报率，而不是流量

谈到现代SEO，流量不再是黄金标准。

你可能会想：「等等——什么？ 我的意思是，吸引流量是你首先投资SEO的全部原因」。当然，这曾经是真的。然而，如今，单独分析流量会发现你错过了很多。想想看，你是希望着陆页吸引了100 名访问者，但没有一个最终转化，还是希望吸引5 名访问者，其中3 人转化？流量可能会让你感觉良好——但它通常只是一个虚荣指标。最终目标是吸引为你的业务提供价值的访问者，而不是吸引大量没有转化的访问者（即使你的内容确实满足了他们的搜索意图）。

重点？关注投资回报率。这意味着专注于行为分析，以确保你吸引到「正确」的流量。为了做到这一点，你必须使用行为分析（提供对在线消费者行为的洞察的数据）来对客户的SEO 进行逆向工程。首先检查高价值访问者正在搜索什么，并将其反馈到你今后制作的内容中。通过关注投资回报率，你可以磨练高价值的SEO 策略。

提醒2：用第一手数据替换关键词研究

看，我们并不是说关键词没用。关键词在展示主题专业知识和建立主题权威方面发挥着宝贵的作用。话虽如此，关键词不应成为吸引高质量、有价值流量的主要手段。这是第一手数据（即你拥有的关于访问者的数据）的来源。它揭开了访问者的面纱，揭示他们正在寻找什么以及他们如何与你的网站互动——换句话说，他们是否找到了他们正在寻找的东西。也许你接到了大量潜在客户的电话，他们想了解更多关于产品的信息：它们的费用是多少等等。

提醒3：优先保留老客户

据说获得一个新客户的成本是保留一个客户的五倍。这就是为什么让你的客户投资于创建收购后内容如此重要的原因。他们不仅会加强他们的SEO工作，而且还会大大提高他们的保留率。但是你怎么知道从哪里开始呢？你和你的客户都不能简单地按下按钮并奇迹般地重新设计他们的网站以优先保留。这需要付出很多努力，最重要的是，这意味着你的客户必须听取客户的意见。

他们首先需要了解是什么驱使他们来到他们的网站。

他们需要找出客户不喜欢他们网站的现状：他们正在努力解决什么问题，让他们感到沮丧的是什么，以及他们努力获取关键信息以帮助他们解决特定痛点的地方——即使在他们之后已经转换了。仅仅因为客户购买了你客户的产品并不意味着他们已经解决了所有问题。也不意味着你的客户已尽其所能来长期留住该客户。

最成功的公司同样（甚至更多）关注留住现有客户，而不是简单地吸引新客户。这将向你的客户展示他们的客户正在努力解决什么问题，他们正在寻找什么，以及他们如何最终长期留住他们。

影响将是深远的。你将吸引更多流量，因为现有客户成群结队地返回他们的网站寻找他们售后问题的答案。