商家们该如何落地布局,抢占小程序电商红利呢?总结5个阶段高流量、高裂变、高转化、高复购的最新运营步骤,给电商企业以借鉴,让你赢在起跑线!
第一阶段 基础打造
母婴店为了获取更多新客户,做了一个小程序商城。线上商城的设计讲究目标精准、一目了然,那么从视觉感官上就要“合胃口”,而且用户进来第一眼就能看到要买的东西。所以页面整体要协调,用户进来后不能翻了老半天还没找到产品(从实用的角度出发)。
第二阶段 用户获取
因为处于微信这个生态圈,在流量的获取,小程序有着不可比拟的优势。所以商城用户的获取从这里着手:
1、自然流量:众所周知,小程序是附近五公里的人都能看到,而现在微信又将附近的小程序升级为附近的商家,所以,更多的是精准流量。
2、线下场景:产品包装、展架等地方印上小程序码,用户扫码下单有优惠,还可享受送货上门。
3、流量互换:从其他的公众号、小程序或者自媒体平台导流。
第三阶段 用户留存
1、利用公众号推文
公众号和小程序相关联,点击公众号的某个菜单则进入小程序。那么公众号做什么呢?发文。定期推送育婴知识、情感专栏、优惠活动等信息,增加用户黏性,提升复购率。
2、巧用积分
每个用户购买产品都会获得一定的积分,积分可用于抵扣(当然,这里要设置好抵扣规则),也可用于兑换礼品。这里要向用户传达一个消息:礼品是不单卖的,而且物超所值。所以礼品的选择要多下功夫,比如谁家在买第二段的奶粉了,可以判定他家有个6至12个月的宝宝,那么这么大的宝宝需要买什么衣服、多大的鞋子、什么样的玩具。
第四阶段 用户裂变
有了用户量和复购率还不够,要想办法让顾客源源不断的进来才行。发起一个拼团的功能,比如某个玩具原价600,5人成团,每个人仅需380。这样,用户愿不愿意参与呢?答案是肯定的。我们发起这个拼团的活动是要让老用户给我们拉更多新用户的,那么仅仅是低价还不够,要让新老用户都放心。简单说,如果奶粉拿来拼团那肯定没有玩具的效果好,因为婴儿的奶粉是不能随便换的。
第五阶段 沉淀
这里和用户的留存不同,留存是让用户产生购买欲,提升复购率。沉淀是为了让用户对品牌有忠诚度,说到买奶粉就想到XX店XX品牌。这一步,重点是线下。可以怎么做呢?
1 讲座:每周举行一次讲座,讲育婴知识,产品知识等。这个相对于推文而言,用户的体验感更佳。
2 宝妈聚会:组织宝妈到店里参加聚会,这个环节注重倾听,可以让心理老师加入。因为宝妈是需要吐槽并且有人倾听的,很多事情对家人都不一定会说,但对于都是宝妈的场合则相反。
总结:小程序获客简单,留存难,重点是做好顾客画像;切入市场,小程序的功能不一定很复杂,实用就好,版本是逐步更新的。