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小程序,下一个流量入口

2018-04-13 17:13:25  来源:  编辑:nnduyi

    现今再提到小程序,相信众人对其已经不再陌生,因为微信体内的应用已经全面小程序化。无论是微信钱包、看一看、购物、还是朋友圈等,这些细分的版块几乎都已经被小程序占据。虽然小程序至今才正式上线一年多,但其靠着微信这棵大树以及自身的优势所在,已经对诸多行业带来不小的冲击,这一点是不容反驳的。

    2018115日,张小龙在微信公开课之上对于小程序一周岁之时所取得的成绩给予了肯定,“1.7亿日活、58万个小程序、100万个开发者加入”,这几则亮眼的数据,着实在那些唱衰小程序“鸡肋”的专家脸上打了一巴掌,同时也招来了市面上现有的不少玩家的红眼。

    手机厂商稍显“猴急”的表现,就是对于小程序威力之大的有力证明。近日,包括华为、小米、OPPOvivo等在内的十大国内手机厂商联手举行了“快应用标准启动发布会”,推出了小程序的孪生兄弟——快应用。

    对于这十分明显的敌意,有业内人士分析道,“有了小程序的加入,‘微信互联网’对于传统互联网模式中手机厂商的流量分发生意造成了不晓得冲击,不然这些平时打得不可开交的竞争对手也不会在这场发布会上以友商相称共同推出快应用。其实出现这一场景也是在意料之中,毕竟小程序诞生之初,就是奔着‘革APP的命’而来,现今应算首战告捷。”

    而除了在这一战场凯旋归来,小程序在其他领域也在用实力扮演着搅局者这一角色。

    最为典型的就是广告市场。含着金汤匙出生的小程序,身后有着微信的10亿流量作为支撑,这是广告行业其他竞争对手所不具备的基础优势。不久前开始爆火的小程序跳一跳,在微信的加持之下,也成了一个天然的流量平台。两个月前微信就给出数据称跳一跳的日活已经超过1亿,春节期间同时在线人数高达2800万,小程序数据统计平台阿拉丁给出的数据也是如此,跳一跳至今依然霸占着小程序排行榜的榜首。

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    有了流量之后,跳一跳这款小程序也成了腾讯在小程序上广告变现的探路者,最终耐克拿下了跳一跳的处女广告,据传为了游戏中的一个广告基座,耐克花费了2000万元。而作为拥有丰富广告投放经验的国际大厂耐克来说,这2000万能够为其带来多少曝光量,相信在投放之前耐克就已做过充分的评估,最终抢得这个第一的名额,也从侧面证实了小程序迈出广告这一步的成功。

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    提升线上曝光量之外,实实在在的转化也是客户们所希望看到的,在这一点上小程序广告也已经有了诸多成功案例。例如婚纱摄影机构金夫人,其通过在微信公众号底部投放广告,以小程序为落地页展示服务内容和品牌活动,大大增加了小程序的访问量和预约量,同时还提高了品牌的影响力;另外家装行业中庭装饰集团,也是通过在微信进行广告投放,吸引来了不少用户预约到店,换来了不俗的点击和转化。

    看到这里,相信各位对于小程序在广告和营销方面的实力已经有了一个初步的认识。这些真实案例其实也正应了背后服务商微盟创始人孙涛勇所说的那句话“社交广告与小程序打通之后,用户点击即可跳转小程序落地页,品牌感非常强,易于传播。而当前正处于早起流量红利期,客户能够以低成本获得较高转化。南宁小程序开发就选度易网络,选择我们,你们放心。

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