自从微信火了之后，微信公众平台受到了很多人的追捧，特别是商家通过使用微信公众平台进行用所谓的微营销。通过使用微信公众平台进行微营销让很多商家尝到了甜头，也让很多商家吃了哑巴亏。这是为什么呢？微信公众平台的使用可以分为两种一种是原始账号功能的使用，原始账号的功能使用起来操作比较麻烦使用不方便一般会选择另外一种；另外一种是对公众号进行二次开发后的功能使用，功能的自定义性，管理操作相对灵活。其中公众账号二次开发的也分为两种;第一种：使用第三方平台，微信公众号申请认证通过后到第三方微盟平台上付费开通其他功能服务权限；这一类型的服务是借助第三方平台原有功能通过付费购买相应的服务时间与功能权限；此类型的好处就是平台的功能较多，相对完善直接开通就可以使用；不足之处就是用的是第三方平台，常年累月累积下的资料都是在别人的控制中，受到牵制得每年付费；开始的时候有可能是低价格或者免费，一旦上了“船”就会有一种“任人宰割”的感觉，因为有很多会不定价性。第二种；定制型微信公众号功能开发，也就是根据个人的需求进行私人定制；这一种方式开第一次的发成本交高，
因为是从新根据要求进行功能开发；但是这一种开发方式的收费是一次性收费，在今后只是支付网络空间的费用，自己的资料自己保管具有自主性强灵活性高的特点。

   微信公众平台的开发是现在个人和企业进行营销的最佳选择；如今手机网民已达到了5.2亿人次，通过使用手机进行获取信息和服务已经成为了当今社会的一个趋势和未来的选择，因为如今的手机使用几乎是胜于传统的电脑网络。手机应用是如今比较受欢迎的移动互联的推广工具，但是手机APP的开发成本较高很少公司和个人、团体能接受对于一对（安卓版和苹果版）APP的原生态开发来说，最基本的开发费用都会在壹万元以上，所以很少人能接受，如今社面是行很多在用的APP要不就是大公司花重金开发的，要不就是使用集成的系统生成假的APP。而使用微信公众号进行取代手机应用可以实现通过关注公众号获得更多信息的方式。

   用户可以通过关注微信公众账号实现通过微信公众账号读取微信平台上的数据，而微信公众平台可以通过结合独立的网站后台进行功能开发，实现微信公众平台就类似一个APP；而且微信公众平台可以兼容各类的智能手机，无需下载安装只要通过关注就可以在桌面端的生成快捷图标。也就是通过微信公众平台的开发就可以实现手机应用的很多功能，其开发的成本相对APP来说也交为低廉。