近日关于腾讯严加看管微信公众平台的消息不胫而走，大家都很关心微信公众平台的出路在哪里?其营销功能的可行性是否可靠?其赢利模式是什么?给用户能带来多少好处?这些问题都是大家关心的。

　　对于腾讯微信公众平台的出路在哪里?笔者一直在研究与观察，由于腾讯方面没有更多的盈利模式披露，阿见根据自己近一年的研究观察将在下文进行分析。

　　一、如何定义微信公众平台?

　　是自媒体?微媒体?还是大数据背景下的移动媒体?

　　微信公众平台是大数据背景下的一种微媒体，既有企事业单位的官方微信公众平台，也有个人的微信公众平台，是自媒体微信的延伸。其传播模式是一对多的形式。

　　腾讯自己把微信公众平台定义为自媒体，其实这不完全正确，微信定义为自媒体一点都没有错。而微信公众平台大多数功能只有企事业机构通过认证后才能使用，仍然同传统媒体一样，应属于次大众媒体，其模式仍然是一对多的传播模式，在大数据时代应该定义为微媒体，是报纸杂志的缩小版，更是电子刊物的微型版。

　　其弊端在于信息推送如同洪流一样涌向对方，只要用户订阅微信账号，在没有关闭接收信息推送按钮的情况下，信息容易干扰用户。这一点又与传统媒体不一样，既有传统媒体的内容形式，也有互联网媒体的渠道形式。因此，微信公众平台是一种微媒体。

　　二、微信公众平台目前的功能有哪些?

　　从微信公众平台官方的功能来看，主要有图文信息推送，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容。目前微信公众平台支持PC端网页、移动互联网客户端登录，并可以绑定私人帐号进行群发信息。

　　微信另外的一个扩展功能，这位微信营销提供大舞台。微信公众平台软件开发一时间遍布，各方跃跃欲试。但阿见观察发现目前各方开发出来的微信营销软件雷同功能较多，不外乎是电子商务网页版的外延。从另外一个层面来看，微信公众平台的商务功能大有作为。

　　三、微信公众平台的出路在哪里?

　　微信公众平台的开发模式是未来腾讯微信公众平台大展手脚的方向。特别是物联网越来越实用的今天，微信公众平台在这方面大可发挥作用。如酒店预订、点餐功能、家庭监控、医院预约挂号等。

　　目前在各大手机应用上还没有微信公众平台APP出现，Discuz!爱好者网创始人阿见不就的将来，微信公众平台APP是一块肥肉，因为这是物联网时代急需的软件。也只有这样腾讯微信公众平台才能在物联网上有所作为。

　　不过微信公众平台要实现物联网的功能，目前的版本无法支撑，特别是微信公众平台的移动终端版的开发亟待解决，手机成为人的器官，微信公众平台未来的出路仍然是移动终端的开发与利用。